2008-2009年數(shù)字電視發(fā)展趨勢(shì)
日期： 2021-06-07 14:15:44 閱讀人數(shù)： 1777
在今年的中國(guó)國(guó)際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會(huì)(CCBN)期間，中國(guó)電子報(bào)社與CCBN組委會(huì)以及國(guó)內(nèi)著名的數(shù)字電視網(wǎng)DVBCN，聯(lián)合數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，舉辦了2009中國(guó)數(shù)字電視技術(shù)趨勢(shì)論壇。在該論壇上，政府官員、相關(guān)企業(yè)負(fù)責(zé)人和專家學(xué)者，針對(duì)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，發(fā)表了精彩的觀點(diǎn)。
目前，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，在國(guó)家廣電總局的大力推進(jìn)下，地面無(wú)線、直播衛(wèi)星、移動(dòng)多媒體廣播等領(lǐng)域的數(shù)字化進(jìn)程，已經(jīng)開(kāi)始全方位地推進(jìn)，并取得了重要成果。此外，從2008年開(kāi)始，直播衛(wèi)星系統(tǒng)已經(jīng)開(kāi)始用于邊遠(yuǎn)地區(qū)的信號(hào)覆蓋工作。移動(dòng)多媒體廣播技術(shù)也成功地服務(wù)于北京奧運(yùn)會(huì)。目前CMMB(中國(guó)移動(dòng)多媒體廣播)的覆蓋網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在157個(gè)城市建立。數(shù)字廣播電視的發(fā)展過(guò)程可以說(shuō)是廣播電視領(lǐng)域用新技術(shù)改造傳統(tǒng)媒體、用新媒體提升傳統(tǒng)媒體的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中，還有許多新技術(shù)需要進(jìn)一步研究和探討，我們要研究和掌握這些新技術(shù)，探討和發(fā)展新媒體的核心業(yè)務(wù)。
今年又是新中國(guó)成立60周年，我國(guó)的廣播電視又站在了新的歷史起點(diǎn)上，廣播電視業(yè)正處于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、節(jié)約化、規(guī)?；l(fā)展的新階段，希望我國(guó)廣播影視繁榮昌盛，廣播電視數(shù)字化進(jìn)程取得更大的成就。中國(guó)數(shù)字電視的用戶已經(jīng)突破4500萬(wàn)。但是，隨著數(shù)字電視的大規(guī)模推廣，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)存在的一些問(wèn)題突出地表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是用戶數(shù)字電視繳費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)提高了，數(shù)字電視的頻道也隨之增加，但這些增加的頻道只是簡(jiǎn)單的重復(fù)，用戶對(duì)增加的頻道的內(nèi)容并不感興趣；二是廣電運(yùn)營(yíng)商購(gòu)買(mǎi)機(jī)頂盒的資金已經(jīng)達(dá)到了200億元左右，就一般而言，一個(gè)產(chǎn)業(yè)投入了200億元之后，至少會(huì)有20%的現(xiàn)金收入成為利潤(rùn)，但廣電運(yùn)營(yíng)商并沒(méi)有獲得相應(yīng)的利潤(rùn)；三是由于機(jī)頂盒價(jià)格等方面的原因，目前提供相關(guān)技術(shù)、設(shè)備以及終端的供應(yīng)商，日子非常艱難。上述三個(gè)方面的問(wèn)題亟待解決。
數(shù)字電視的發(fā)展有兩個(gè)階段：一個(gè)是整體平移階段，另一個(gè)是后平移階段。在這兩個(gè)階段中，盡管業(yè)界做了很多努力，但坦率地講，效果并不理想。目前整體平移主要需要解決兩個(gè)方面的問(wèn)題：一個(gè)方面是要做好公益服務(wù)工作，比如做好陽(yáng)光廣播工作等；另一個(gè)方面是要盡可能地提高用戶的滿意度，畢竟收視價(jià)格已經(jīng)上漲了。其實(shí)，強(qiáng)化增值服務(wù)有兩個(gè)主要的作用：一是通過(guò)一些新業(yè)務(wù)使運(yùn)營(yíng)商在網(wǎng)絡(luò)上獲得更大的收益；二是通過(guò)一些具有吸引力的業(yè)務(wù)，幫助運(yùn)營(yíng)商抓住用戶。但是總體而言，在整體平移之后的第一輪發(fā)展中，用戶對(duì)數(shù)字電視的使用黏性并不高，所以我們要在第二輪發(fā)展中，使用戶能夠自主地選擇所喜歡的業(yè)務(wù)，抓住用戶。我們可以利用基于電視的寬帶網(wǎng)業(yè)務(wù)，使有線電視網(wǎng)絡(luò)獲得更大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
從上世紀(jì)70年代以來(lái)，電視機(jī)的性能、功能或業(yè)務(wù)成功地進(jìn)行了三個(gè)方面的拓展或提升：第一，電視機(jī)畫(huà)面色彩從黑白到彩色，畫(huà)質(zhì)從標(biāo)清到現(xiàn)在的高清，我們成功地使用戶能夠更舒適地觀看電視；第二，電視機(jī)從與錄像機(jī)相連接拓展到與DVD相連接，解決了內(nèi)容的來(lái)源問(wèn)題；第三，游戲機(jī)已成為電視機(jī)的配套產(chǎn)品，游戲功能成為電視機(jī)的一個(gè)重要功能。我們有沒(méi)有可能根據(jù)電視機(jī)的業(yè)務(wù)特征，通過(guò)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合創(chuàng)造出電視寬帶網(wǎng)的節(jié)目，這是一個(gè)非常值得思考的問(wèn)題。數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)需要運(yùn)營(yíng)商、用戶以及企業(yè)三方互動(dòng)、共同推動(dòng)。
從現(xiàn)在來(lái)看，在整體平移后的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)鏈中，機(jī)頂盒軟件產(chǎn)業(yè)肯定是一塊不小的蛋糕。但是，機(jī)頂盒軟件產(chǎn)業(yè)只有符合數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)和技術(shù)的發(fā)展潮流，才能夠真正發(fā)展起來(lái)。目前，許多地區(qū)的數(shù)字電視整體平移工作已經(jīng)進(jìn)入到后平移階段，數(shù)字電視的市場(chǎng)和整個(gè)行業(yè)都會(huì)在比較短的時(shí)間內(nèi)進(jìn)入一個(gè)良性發(fā)展的階段。而等到我們的增值業(yè)務(wù)產(chǎn)品能夠良性發(fā)展的時(shí)候，機(jī)頂盒也能進(jìn)入市場(chǎng)化銷售的階段，機(jī)頂盒軟件的事業(yè)會(huì)隨之獲得很大的發(fā)展。
2008年國(guó)際金融危機(jī)并沒(méi)有對(duì)全球機(jī)頂盒市場(chǎng)產(chǎn)生很大的影響。目前全球機(jī)頂盒市場(chǎng)呈現(xiàn)以下三個(gè)特點(diǎn)：第一，機(jī)頂盒市場(chǎng)仍然處于景氣周期；第二，從產(chǎn)品類型來(lái)看，衛(wèi)星機(jī)頂盒在全球機(jī)頂盒市場(chǎng)的出貨量最大；第三，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)的資源供給與產(chǎn)品需求正在發(fā)生一系列變化。目前中國(guó)已成為全球機(jī)頂盒制造大國(guó)。2008年中國(guó)機(jī)頂盒總出貨量大幅增長(zhǎng)，中國(guó)制造的機(jī)頂盒出貨量已占全球總出貨量的66.83%。在這個(gè)總出貨量中，有近一半是衛(wèi)星機(jī)頂盒的出貨量。目前中國(guó)深圳正在形成機(jī)頂盒制造的產(chǎn)業(yè)集群。
2008年中國(guó)制造的機(jī)頂盒主要銷往海外市場(chǎng)。面向海外市場(chǎng)的機(jī)頂盒產(chǎn)品主要以衛(wèi)星機(jī)頂盒和地面機(jī)頂盒為主，其中，衛(wèi)星機(jī)頂盒的出口量最大，主要銷往美國(guó)、印度、阿聯(lián)酋、德國(guó)、埃及、羅馬尼亞。目前，中國(guó)已在衛(wèi)星機(jī)頂盒供應(yīng)市場(chǎng)上占據(jù)了舉足輕重的地位。我國(guó)地面機(jī)頂盒的出口量?jī)H次于衛(wèi)星機(jī)頂盒的出口量，北美和歐洲是我國(guó)地面機(jī)頂盒最主要的出口市場(chǎng)。其中，支持DVB-T標(biāo)準(zhǔn)的機(jī)頂盒主要銷往歐洲和中東等地區(qū)。
格蘭研究公司的調(diào)查顯示，2008年我國(guó)有線機(jī)頂盒的出口量相對(duì)較小，但與2007年相比有了大幅提高，產(chǎn)品主要銷往美國(guó)等國(guó)家。目前中國(guó)外銷機(jī)頂盒產(chǎn)品以中低端機(jī)頂盒為主，為國(guó)外機(jī)頂盒品牌做代工是中國(guó)外銷機(jī)頂盒市場(chǎng)的一大特色。中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)從2006年到2008年一直穩(wěn)步發(fā)展。格蘭研究公司的調(diào)查顯示，雖然中國(guó)機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)受到了汶川地震和國(guó)際金融危機(jī)的影響，但從2008年的出貨量來(lái)看，仍然保持了穩(wěn)定上升的勢(shì)頭。截至2008年年底，中國(guó)機(jī)頂盒出貨量達(dá)到了3455.3萬(wàn)臺(tái)，與2007年相比增長(zhǎng)了12.84%。由于受到衛(wèi)星機(jī)頂盒需求增加、有線市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展等因素的影響，中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)將繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)2009年，中國(guó)制造機(jī)頂盒的全球總出貨量將超過(guò)1億臺(tái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量預(yù)計(jì)將達(dá)4100萬(wàn)臺(tái)，海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)機(jī)頂盒廠商而言，仍然非常重要。在機(jī)頂盒技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)方面，中國(guó)機(jī)頂盒芯片將向高集成度的方向發(fā)展。在編碼技術(shù)上，MPEG2仍然是目前中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)的技術(shù)主流，符合MPEG4、H.264等編碼技術(shù)的產(chǎn)品比重也會(huì)越來(lái)越大。
